O slogan da campanha é simples e tocante: "No coração de mãe sempre cabe mais amor. Só não cabe homofobia". A ação tem como foco comemorar o Dias das Mães com defesa de mais acolhimento de filhos LGBT.
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A campanha é encabeçada pelo Ministério Público de Pernambuco, pelo Instituto José Ricardo e pela ONG Mães pela Igualdade. Há imagens para compartilhamento em redes sociais e cartazes.
As peças publicitárias mostram famílias reais com filhos LGBT e suas mães. E vão aí mais duas frases da campanha: "É no lar que começam a ser valorizadas as atitudes de respeito e combate a qualquer forma de homofobia. Deixe o amor falar mais alto. Inclusão começa em casa."
