A Rua Augusta é conhecida por ser descolada. E ter poucos pudores. Uma boa versão de tudo isso para gays e homens bissexuais está no Emporio Bello Uomo.
Trata-se de marca própria que produz tudo o que vende. Há cuecas, jockstraps, camisas e calças bem ousadas, com oferta de muitas estampas e cortes e desenhos pouco vistos nas outras preguiçosas lojas de underwear. Desde 2021.